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DAZN presenta l’analisi Social Athletes sul gender gap

Il comunicato di DAZN sull'analisi "Social Athletes".

L’ufficio stampa di DAZN ha diramato una nota ufficiale in merito all’analisi “Social Athletes” sul delicato tema del gender cap.

L’analisi in questione è stata realizzata tramite la collaborazione tra DAZN e l’istituto di ricerca Blogmeter.

Il comunicato di DAZN sull’analisi “Social Athletes”

Ecco quanto si legge nel comunicato ufficiale targato DAZN:

“Milano, 22 novembre 2021 – Lo sport è uno degli ambiti in cui il gender gap è più evidente. Per questo motivo, DAZN ha indagato le differenze di linguaggio nelle conversazioni web – social, forum, blog – relative agli atleti uomini e alle atlete donne con la ricerca “Social Athletes”, presentata in occasione di 4 Weeks 4 Inclusion, il più grande evento interaziendale dedicato all’inclusione organizzato da TIM.
 
L’analisi “Social Athletes”, redatta in collaborazione con l’istituto di ricerca Blogmeter, si è concentrata su sei atleti italiani di primo piano (3 uomini e 3 donne) per i quali sono state analizzate sia le conversazioni sul web, sia i commenti ai post degli atleti stessi negli anni 2019 e 2020.

Gli atleti (un calciatore, un tennista e un pallavolista) e le atlete (una calciatrice, una pallavolista e una nuotatrice) protagonisti dell’indagine sono stati scelti per il loro ampio seguito social (oltre 7 milioni di follower complessivi) e perché le loro discipline di riferimento sono tra le più seguite in Italia.
 
Boom di conversazioni nel 2020, ma di che tipo?
Dalla ricerca DAZN-Blogmeter emerge come il conversato attorno agli atleti oggetto di indagine sia aumentato dell’86% nel 2020 rispetto all’anno precedente, arrivando a toccare oltre 570mila messaggi complessivi. Di questi però l’82% è dedicato agli uomini, mentre solo il 18% alle atlete e anche se si registra un lieve miglioramento tra il 2019 e il 2020 (+2%) a favore di queste ultime, il divario resta molto importante.
 
Ci sono “differenze di genere”, oltre che per la quantità di conversazioni, anche per quanto riguarda i luoghi virtuali in cui si parla di atleti e atlete: pagine e siti di notizie sportive o legate al tifo parlano principalmente di uomini, mentre le atlete sono più discusse in contesti generalisti, lifestyle e non sportivi.
 
I commenti social tra apprezzamenti e harassment
Andando ad analizzare nel dettaglio i commenti ai contenuti postati dagli atleti nei propri account social, emergono altre importanti disparità di genere.
 
In generale, i commenti relativi all’attività sportiva sono diminuiti del 19% nel 2020 rispetto al 2019 a causa dello stop degli sport durante il periodo di lockdown, ma l’argomento è rimasto comunque principalmente associato agli atleti (47% vs 30%).

La vera differenza riguarda i commenti circa l’aspetto fisico: per le atlete rappresentano il 24% (+2% vs. 2019) del totale, quasi un messaggio su quattro, mentre per gli atleti si attestano attorno al 9% (-2% vs. 2019).
 
Inoltre, gli atleti maschi ricevono commenti sul loro aspetto fisico quasi esclusivamente quando postano un selfie o momenti di vita privata; le atlete ricevono tali commenti indipendentemente dal contenuto del loro post, anche quando parlano di sport.
 
Vittoria o selfie: il tipo di contenuto (non) fa la differenza
Per un contenuto legato a una vittoria sportiva, gli atleti uomini ricevono il 65% dei commenti relativi all’impresa, mentre la percentuale per le donne scende al 45%. Queste ultime però, nella celebrazione della propria vittoria, devono fare i conti con un 9% di contenuti molesti (offensivi o volgari).
 
Molestie che arrivano a toccare il 22%, quindi un commento su cinque, se il contenuto postato da un’atleta donna è un selfie, ovvero un momento leggero e non legato allo sport. Gli atleti uomini alle prese con questo tipo di contenuti contano, d’altra parte, il 6% di commenti molesti, con un ulteriore 4% di commenti offensivi rivolti a persone a loro care.
 
Mediamente l’11% dei commenti fatti a contenuti di atlete donne è volgare/offensivo (+7% rispetto al 2019), mentre per i maschi è il 4%. Se i commenti molesti nei confronti delle atlete hanno una forte connotazione sessuale, quelli verso gli uomini hanno comunque una componente sessista, andando ad insultare le donne della loro vita, come madri, mogli o fidanzate, senza contare quelli che tendono a minarne la virilità, con non velati toni omofobi.
 
Infine, anche una tematica non strettamente legata allo sport come il Covid mostra differenze nel trattamento social degli atleti del panel. Un atleta uomo e una donna, entrambi colpiti da Covid-19 nel corso dell’anno, hanno infatti ricevuto reazioni molto diverse da parte degli utenti: parole di incoraggiamento il primo, numerose accuse di spettacolarizzare la malattia la seconda. 
 
Veronica Diquattro, Chief Revenue Officer Europa spiega: “La ricerca che abbiamo realizzato evidenzia come il percorso che porta alla parità di genere sia ancora lungo, nonostante le atlete, così come le manager e le imprenditrici del mondo dello sport, dimostrino con fatti e risultati il loro inequivocabile valore.

In DAZN ci impegniamo concretamente in questo percorso che abbraccia l’uguaglianza di genere ed è per questo che renderemo “Social Athletes” un osservatorio permanente che, anno dopo anno, consentirà di monitorare la situazione evidenziando i progressi positivi o segnalando eventuali criticità”.
 
Paola Tuè, Market Research Director di Blogmeter: “Siamo stati molto felici di accompagnare DAZN in questo progetto. La lettura, costante, che noi di Blogmeter facciamo delle conversazioni web per i nostri clienti ci aiuta ad avere il polso relativamente a come e quanto evolvono le tendenze.

I dati, come evidenziati nella ricerca, raccontano che la parità di genere è effettivamente ancora lontana ma che molte sono le iniziative a supporto, e tante, tantissime sono le aziende che hanno iniziato a occuparsene seriamente. Come l’impegno dimostrato da DAZN che noi di Blogmeter saremo felici di accompagnare anche in futuro”.

Ringraziamo l’ufficio stampa DAZN per averci fornito il comunicato.

 
 

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